文 | 华商韬略

12 月 13 日，洛杉矶孔雀剧院。

在这个好意思国最大的室内舞台上，委内瑞拉演奏家 Pedro 吹响唢呐，中国首款 3A 游戏《黑神话：悟空》的主题曲响彻全场。

在群众玩家的谛视下，取材于《西纪行》的《黑神话：悟空》拿下年度最好手脚游戏奖。

2024 年，以"网文 + 网剧 + 游戏"为代表的中国文化强势出海，成绩了天下的回响。

"热辣"的 2024

2024 年 1 月，刚刚拿到龙方向《热辣滚热》还没上映，主控国际刊行的阅文集团旗下新丽传媒就前往新加坡，在索尼影业的亚太总部办了一场看片会，不雅众是来自好意思国、澳大利亚等地的刊行方，有东说念主在现场看哭了。

索尼影业当即决定作念群众刊行，只用了一个月就走结束全部的经由，《热辣滚热》也成为索尼影业首部不参与出品但购买群众刊行权的中国大陆影片。

最终，《热辣滚热》拿下了 700 多万好意思元的国际票房，其中北好意思票房达到 200 万好意思元，索尼影业迥殊给新丽传媒发了一封邮件示意道喜。

以往，唯有《卧虎藏龙》《英杰》这么的合拍大片能在北好意思取得好成绩，《热辣滚热》的亮眼发达让中小成本国产电影看到了国际市集的新契机。

阅文集团 CEO 侯晓楠示意："好故事是群众通用的话语，这是《热辣滚热》能够逾越文化引诱群众共识的基础。"

5 月，刚刚上线的国产古装剧《庆余年》第二季陆续"滚热"，不仅创下腾讯视频首个开播日的爆款记录，更凭借在东南亚、欧洲、好意思洲、澳洲的火热东说念主气，成为迪士尼流媒体平台 Disney+ 播出热度最高的中国大陆剧集。

与之前先在国内播放，火了之后再被国际平台购买，很少参与宣发过程的国产剧出海情状不同的是，《庆余年》第二季是国内与国际平台同步播出，即央视、腾讯视频与 Disney+ 的上线时辰保持一致，达成了群众不雅众一同追剧，据出品方阅文自大：

"互助过程很难，得益于《庆余年》第一季在国际播出时蕴蓄的热度，终末是迪士尼的高层开了绿灯。"

《庆余年》改编自聚集演义，中国聚集文体是爆款 IP 的起源，出海已有 20 多年，最先面向东南亚作念文籍出书，从文本输出到深度参与原创 IP 的孵化和改编，再到聚积老本与本领的文化产业链出海。

放抄本年 6 月，开始国际已上线约 5000 部中国网文的翻译作品，推出国际原创作品约 65 万部，袒护群众 200 多个国度和地区，领有 2.3 亿拜谒用户。

活跃的网文市集也催生了施行出海的新赛说念——短剧。

2024 年，中国公司面向国际推出了 40 多款短剧 App，用户已达千万，市集限制有望突破 400 亿好意思元，国内数字出书公司汉文在线旗下短剧 App Reelshort 在 2023 年底冲上了好意思国 iOS 文娱榜第 1 名，以致一度杰出了网飞。

据短剧从业者先容，"一年前，国际短剧的题材主如若‘霸总’、‘狼东说念主’和‘吸血虫’，目下仍是全面着花，跑出了‘总统’、‘耽好意思’、‘体育’等多种类型，头部公司开动搭建施行库。"

短剧复用了网文、网剧的国际投放警戒，改编经过考据的爆款演义，再加上符持机屏幕的发达神气，赶紧在北好意思和东亚的年青群体中怒放了市集：

比如国产短剧《保洁员竟是女总裁》先后翻拍了好意思国、韩国和日本版块，其中日本版不到半个月累计充值杰出 100 万好意思金，瞻望能达到 300 万好意思金，有从业者戏称："电影和漫画咱们可能暂时比不外好意思日韩，但在短剧赛说念，中国澈底是碾压天下的。"

"天命东说念主"来了

2024 年，亦然中国游戏的出海大年。

最新发布的《2024 中国游戏出海答复》自大，本年中国自主研发游戏在国际市集的瞻望销售收入为 185.57 亿好意思元，同比增长 13.39%，迎来近三年的最大涨幅。

其中，8 月上线的国产单机游戏《黑神话：悟空》最为瞩目，连气儿三天碎裂群众最大 PC 游戏分发平台 steam 的在线玩家记录，峰值时有 300 多万东说念主同期在线，在 23 个话语区的评价中，有 18 个话语区的好评率杰出了 90%。

游戏改编自古典名著《西纪行》，玩家演出皆天大圣孙悟空的袭取者"天命东说念主"，通盘斩妖除魔。这亦然群众玩家第一次战役到的、着实基于中国文化 IP 的 3A 级单机游戏。

放置 10 月，售价 268 元的《黑神话：悟空》在 Steam 平台卖出了 2110 万份，收入突破 10 亿好意思元，这是中国单机游戏从未有过的营收水平。

比销量和在线东说念主数更令东说念主高亢的是，《黑神话：悟空》掀翻的"中国文化热"。

西洋受众熟知的神话体系包括：古希腊、古罗马、北欧、凯尔特和希伯来，大部分番邦玩家对《西纪行》毫无融会，多数以为孙悟空是日本漫画《七龙珠》中的主东说念主公，连"悟空"的发音亦然日语的" goku "。

这一次，《黑神话：悟空》的英文翻译平直用汉语拼音" wukong "，当上百万番邦玩家一遍遍肖似" wukong "时，算是为"孙悟空"正了名。

在群众闻明直播平台 Twitch，列国玩家一边玩一边补课《西纪行》，谈论中国神话体系，热议天廷、龙宫、魔鬼等主见。

绝顶是在游戏第二章出现的陕北评话，唤起了全天下玩家的"文化乡愁"，天然听不懂意旨兴味，但当"陕北说唱"响起，好多东说念主为之活蹦活跳，土洋聚积迸发出了超越国界的艺术感染力。

《黑神话：悟空》的制作公司游戏科学历经六年时辰开发，总成本近 4 个亿，好多玩家在通关后被屏幕上的制作主说念主员名单感动，"一百多东说念主，十足是汉文名字，这确实是中国东说念主我方的 3A 游戏。"

为中国游戏破圈感动的同期，也要为撑持创业公司的杭州政府点赞。

2018 年，游戏科学把开发团队搬到了杭州西湖区有山有水的"艺创小镇"。

2020 年，《黑神话：悟空》放出的第一部预报片点火全网，为了让团队专心开发，区政府食堂每天提供送饭上门的做事，主创东说念主员有家东说念主生病时，政府会第一时辰关系病院和大夫。

《黑神话：悟空》还得到了杭州市动漫游戏产业专项资金撑持，据游戏科学的财务追究东说念主先容，杭州市税务部门跟他们拓荒了长效疏通机制，就高新本领企业汇报、范例归集研发用度等为其精确指引，匡助公司实时、正确地享受税收优惠。

2023 年，游戏科学得到了 2800 余万元的税务扣除优惠。

12 月 13 日，《黑神话：悟空》战胜了来自西洋和日韩的强盛敌手，斩获游戏界奥斯卡奖" The Game Awards "最好手脚游戏奖，用户限制 6.7 亿、约 300 万从业者的中国游戏第一次收到了天下主流评价体系的笃定。

前有出海三年总活水杰出 37 亿元好意思元的手游《原神》，今有欣慰级的主机游戏"黑神话"，再加上政策的放开与扶植，中国游戏出海的将来不成限量。

讲天下故事

文化出海不啻关乎营业，更关乎国度的软实力，"三流国度输出劳力，二流国度输出本领，一流国度输出文化"。

英国前首相撒切尔夫东说念主曾对记者说过这么的话："中国的电视机出口到英国，没必要大惊小怪，等他们的电视节目也输出到英国的时候，再严肃谈论。"

今天，中国的网文、游戏和电影成绩了天下各地的受众，但还莫得达到与国力相匹配的地位，施行存在过于同质化等问题。

当《黑神话：悟空》爆火时，游戏强国韩国第一时辰反身自问："为什么韩国作念不出来这么的游戏？"

莫得深度的文化输出，很有可能变成赚快钱的好景不长，而从上世纪 90 年代就开动执行"文化立国"计策的韩国，在这方面依然值得中国业界参考模仿。

12 月 26 日，韩国剧集《鱿鱼游戏》第二季将在网飞播出，该剧的第一季是网飞史上最受接待的剧集，在 94 个国度的名次榜上位居首位。

不错说，以《鱿鱼游戏》《寄生虫》为代表的韩剧（K-Drama），以防弹少年团、BLACKPINK 为代表的韩国流行音乐（K-POP），仍是置身天下主流文化的行列。

韩流的强势，让曾为亚洲文化出海代表的日本倍感压力，外传日本某电视台的高层在口试番邦职工时如斯提问："你们有什么方针，能让日剧也像《鱿鱼游戏》相通火？"

韩流涌入天下的诀要，是韩国文化与西洋文化的交融与共创，韩国东说念主擅长用原土元素论说天下故事。

《鱿鱼游戏》的"鱿鱼"取自韩国 1970-80 年代流行于操场、街巷的儿童游戏；剧中最显耀的视觉盘算推算师法自西班牙国宝建筑师；整部剧的心理内核，则是比年来群众经济下行带给东说念主们的共同感受：阶层固化和贫富悬殊。

以原土视角，讲天下故事，和群众用户造成神气联接，相互认可、交流相互的文化，这八成是文化出海达成接续增长的航向。

就像游戏科学 CEO 冯骥在继承央视采访时说的：

"不要窄小地以为，中国故事唯有《西纪行》，只如若我作念的，即使取材于日本、好意思国或欧洲，它亦然中国东说念主讲的故事，我用我的价值不雅来解读，以致比番邦东说念主和会得还深化，这才是一种大的自信。"

咱们有了《黑神话：悟空》，还会有《黑神话：姜子牙》，更让东说念主期待的，是看到《黑神话：凯撒》的那一天。

参考而已：

[ 1 ] 《 网文网剧网游，正成为文化出海"新三样"》新华网

[ 2 ] 《"黑悟空"游戏出海 50 天，治服国际玩家市集的困与斗》财新

[ 3 ] 《"韩流"奔涌群众的文化视角解因》第一财经欧洲杯app